経営のヒント

【不況のせい？】
自分の貧しさではなく、自分の豊かさを正当化しよう。

貧乏会社は、自分の意思で不況に参加する。「不況だ」と聞いた途端、
多くの会社は儲けることをあきらめる。不況だから、頑張るだけムダだと
信じる。様々な理由をつけて、自分の貧乏を正当化しようとする。

【文章を書くときは】
文章は、情報を伝えるのではない。
感情を伝えるのだ。

文章は情報を伝えるものと思ったら、大きな間違い。読み手に、いったい、
どんな情報を持ってもらいたいのか？　まずはその質問から始めてみよう。
すると、一瞬にして生き生きと文章が綴られはじめる。

【問題は起こり続けるもの】
成長し続ける限り、問題は起こる。
問題が起こらない場所、それは墓場だ。

バグがなくなった途端に、コンピューターソフトは成長期を終えて成熟期
に入る。同様に、問題がなくなった途端に、会社は成長が止まる。大事
なことは、問題が起こったときに、その問題を成長のきっかけにできる
文化を会社内に持てるかどうかだ。

【会社の役目】
会社名が会社の戦略と一致するとき、爆発的な効果が生まれる。

会社名は重要なキャッチコピーだ。会社名や屋号が、何をやっているの
かわからない名前だと、それだけでハンディキャップになる。会社名を
聞いただけでお客がひきつけられる、その使命までもが感じられる、そう
いう会社名をつけると、会社名を聞いただけで、お客が集まるようになる。


神田　昌典　　　仕事のヒントより


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